Єва Коршик: У мене є рекламні табу, на які я не готова піти навіть заради грошей

Війна дуже сильно змінила не тільки український шоу-бізнес, а й загалом сферу блогінгу. З’явилися нові імена, а хтось, навпаки, зник у небуття.

• Самостійна та рішуча: Євген Кошовий розкрив деталі навчання доньки у Мілані

Одна з найяскравіших представниць сучасних інфлюенсерів — Єва Коршик, авторка YouTube-каналу Okay Eva. У неї мільйонна аудиторія, і вона часто потрапляє до різних рейтингів найвпливовіших блогерів.

МЕТА вирішила дізнатися у неї, як на сучасних “ютуберів” вплинула війна, наскільки сильно вони вміють керувати своєю аудиторією і, звичайно, як так вийшло, що в плані фінансів тепер артисти та представники шоу-бізнесу поступаються українським блогерам.

-Пішов п’ятий рік від початку повномасштабної війни в Україні. Як змінилося ваше життя за цей час?

-По-перше, я ніколи не думала, що буду жити за кордоном. І зараз розумію, що моє життя вже поділене на дві країни, і в мене з’явився другий дім, якщо так можна сказати. Це дивні відчуття, тому що я ніколи не мріяла жити за кордоном і, можливо, навіть досі не мрію.

По-друге, з’явилася постійна тривожність. Коли ти перебуваєш в Україні, вона пов’язана з прильотами, обстрілами, постійними сиренами. І це відчуття зрозуміле — від ПТСР не застрахований ніхто. У мене це ще й тригериться з 2014 року, тому що тоді я потрапляла під дуже сильні обстріли, і це, звісно, залишило свій слід на психіці. Зараз це триває вже котрий рік, і психіка виснажена: тривожність неможливо повністю контролювати, вона стала фоном, з яким ти вже звик жити. І це насправді велика проблема для всіх українців.

По-третє, життя настільки кардинально змінилося, що ми вже точно не станемо такими, як раніше. З’явилася ще більша емпатія. Разом із цим приходить і відчуття провини, коли ти розумієш, що в момент, коли тобі добре, комусь значно гірше — і це постійно тисне на совість.

Також донати й допомога один одному вже стали невіддільною частиною нашого життя.

-Єва, війна змінила кожного з нас. Що вона змінила у вас?

-Війна дала мені зрозуміти, що смерть набагато ближче, ніж здавалося раніше.

Цінність родини і близьких зросла в рази, тому що зараз ти особливо гостро розумієш: усе, що пов’язане з твоїм близьким оточенням, — найважливіше. Друзі розкидані по всьому світу, і ти вже не можеш бачитися з ними так, як раніше.

Також з’явилося відчуття цінності життя тут і зараз — жити в моменті, намагатися встигнути те, чого давно не робив, не відкладати життя «на потім».

-У 2024 році ви увійшли до рейтингу найпопулярніших блогерів України. Чи усвідомлюєте ви свій вплив на маси, чи цього не відчувається?

-Глобально усвідомлення того, що я можу впливати на людей завдяки своєму контенту, прийшло до мене відносно нещодавно. Я завжди робила те, що мені подобається, але кілька років тому люди почали підходити до мене і говорити, що я їх надихаю, що вони мною захоплюються.

Для мене це було трохи дивно. Але саме в такі моменти я усвідомила важливість своєї професії та те, що все, що я транслюю, може впливати на людей.

Саме тому я намагаюся доносити гуманітарні цінності, більше говорити про доброту, порядність, чесність. А також, звісно, підіймати важливі теми на своєму YouTube і обережно підсилювати соціальні питання.

-Чи відчуваєте ви свою відповідальність перед аудиторією, чи кожен повинен думати своєю головою?

-У мене є рекламні табу, на які я не готова піти навіть заради грошей — довіра аудиторії для мене важливіша.

З одного боку, кожен має думати своєю головою, але водночас блогери сьогодні мають великий вплив, і це потрібно усвідомлювати.

Тому для мене це про баланс: я не хочу повчати або нав’язувати свою думку, але хочу бути чесною у тому, що показую і рекомендую. Я завжди думаю про те, як це може вплинути на людей, які мене дивляться, і намагаюся не транслювати того, що може нашкодити — ні фінансово, ні емоційно, ні ціннісно.

-Взагалі останнім часом блогери стали заробляти набагато більше, ніж ті самі артисти та представники шоубізу. Як ви думаєте, з чим це пов'язано?

-Це пов’язано з тим, що сьогодні увага аудиторії перейшла в цифрове середовище. Люди більше часу проводять у соцмережах, ніж біля телевізора, і саме там формується довіра.

Блогери стали ближчими до своєї аудиторії — вони показують реальне життя, говорять простою мовою, і через це викликають більше довіри. А довіра = гроші.

Брендам сьогодні важливі не просто охоплення, а вплив і конверсія. І блогери часто дають кращий результат, ніж класичні зірки шоу-бізнесу, тому що їхня реклама виглядає більш нативно.

Також блогінг — це більш гнучка система: блогери швидше адаптуються до трендів, можуть одразу тестувати формати і напряму працювати зі своєю аудиторією без посередників.

-Згоден. До речі, серед блогерів у будь-якому разі є конкуренція. Проти вас використовували якісь махінації, чорний піар? Взагалі у вас є вороги?

-Я відчуваю конкурентне середовище переважно в YouTube, коли ми «боремося» за гостей. Але це приємна конкуренція, з повагою до колег.

Водночас мені іноді складно домовлятися з цікавими героями, тому що вони часто вже мають домовленості з мастодонтами українського YouTube у сфері інтерв’ю.

Але з махінаціями чи чорним піаром я поки що не стикалася.

-Ви одружені з блогером. Те, що вас пов'язує одна сфера, — це зближує? Між вами не виникає конкуренції?

-Сергій не вважає себе блогером. Він завжди знімав у кайф, і з часом це переросло в бізнес, пов’язаний з криптою. Звичайно, його блог частково посприяв їхній впізнаваності, але він ніколи не робив це навмисно.

Саме тому я не сприймаю його як блогера. Він займається бізнесом, а знімає просто в кайф, щоб вивільняти свою харизму.

На наші стосунки це абсолютно не впливає.

-І наостанок, дайте пораду молодим українським блогерам, які хочуть повторити ваш успіх. Що їм для цього потрібно зробити?

-Я ще на шляху до свого успіху та прайму.

І скажу таку річ: зараз дуже багато людей хочуть бути блогерами, але важливо розуміти, що це не тільки про красиву картинку чи популярність. Це системна робота, дисципліна і вміння витримувати нестабільність — як у доходах, так і в реакції аудиторії.

Не у всіх це виходить, і, чесно, мені іноді здається, що блогінг — просто не для всіх. І це нормально.

Якщо давати конкретну пораду — треба починати з себе, а не з трендів. Зрозуміти, що саме ти хочеш транслювати, яка твоя цінність і чому люди мають тебе дивитися. Бо аудиторія дуже добре відчуває нещирість.

І друге — це терпіння. Блог не будується за місяць чи навіть за рік. Це довга дистанція, де виграють ті, хто не здається, адаптується і продовжує робити своє, навіть коли немає швидкого результату.

Ну і, мабуть, найважливіше — залишатися живою людиною, а не перетворюватися на продукт. Бо саме за цю справжність аудиторія і підписується.

МЕТА також розповідала, що акторка Наталка Денисенко разом зі своїм чоловіком Юрієм Савранським вирішили провести коротку закордонну подорож лише удвох. Пара дозволила собі невеликий вікенд за межами України, що одразу викликало обговорення серед аудиторії. Сама акторка не приховує, що вважає таку паузу допустимою навіть у нинішніх умовах, адже життя в Україні залишається емоційно та фізично виснажливим. Окремо свій коментар щодо поїздки за кордон дав і Юрій Савранський, пояснивши позицію пари та обставини такого рішення.