Ева Коршик: У меня есть рекламные табу, на которые я не готова пойти даже ради денег

Война очень сильно изменила не только украинский шоу-бизнес, но и в целом сферу блогинга. Появились новые имена, а кто-то, наоборот, исчез в небытие.

• Самостоятельная и решительная: Евгений Кошевой раскрыл детали обучения дочери в Милане

Одна из самых ярких представительниц современных инфлюенсеров — Ева Коршик, автор YouTube-канала Okay Eva. У нее миллионная аудитория, и она часто попадает в различные рейтинги самых влиятельных блогеров.

МЕТА решила узнать у нее, как на современных "ютуберов" повлияла война, насколько сильно они умеют управлять своей аудиторией и, конечно, как так получилось, что в финансовом плане теперь артисты и представители шоу-бизнеса уступают украинским блогерам.

- Пошёл пятый год с начала полномасштабной войны в Украине. Как изменилась ваша жизнь за это время?

- Во-первых, я никогда не думала, что буду жить за границей. И сейчас понимаю, что моя жизнь уже поделена на две страны, и у меня появился второй дом, если так можно сказать. Это странные ощущения, потому что я никогда не мечтала жить за границей и, возможно, даже до сих пор не мечтаю.

Во-вторых, появилась постоянная тревожность. Когда ты находишься в Украине, она связана с прилётами, обстрелами, постоянными сиренами. И это чувство понятно — от ПТСР не застрахован никто. У меня это ещё и триггерится с 2014 года, потому что тогда я попадала под очень сильные обстрелы, и это, конечно, оставило свой след на психике. Сейчас это продолжается уже который год, и психика истощена: тревожность невозможно полностью контролировать, она стала фоном, с которым ты уже привык жить. И это на самом деле большая проблема для всех украинцев.

В-третьих, жизнь изменилась настолько кардинально, что мы уже точно не станем такими, как раньше. Появилась ещё большая эмпатия. Вместе с этим приходит и чувство вины, когда ты понимаешь, что в тот момент, когда тебе хорошо, кому-то значительно хуже — и это постоянно давит на совесть.

Также донаты и помощь друг другу уже стали неотъемлемой частью нашей жизни.

- Ева, война изменила каждого из нас. Что она изменила в вас?

- Война дала мне понять, что смерть намного ближе, чем казалось раньше.

Ценность семьи и близких возросла в разы, потому что сейчас ты особенно остро понимаешь: всё, что связано с твоим близким окружением, — самое важное. Друзья разбросаны по всему миру, и ты уже не можешь видеться с ними так, как раньше.

Также появилось ощущение ценности жизни здесь и сейчас — жить в моменте, пытаться успеть то, чего давно не делал, не откладывать жизнь "на потом".

- В 2024 году вы вошли в рейтинг самых популярных блогеров Украины. Осознаёте ли вы своё влияние на массы, или этого не ощущается?

- Глобально осознание того, что я могу влиять на людей благодаря своему контенту, пришло ко мне относительно недавно. Я всегда делала то, что мне нравится, но несколько лет назад люди начали подходить ко мне и говорить, что я их вдохновляю, что они мной восхищаются.

Для меня это было немного странно. Но именно в такие моменты я осознала важность своей профессии и то, что всё, что я транслирую, может влиять на людей.

Именно поэтому я стараюсь доносить гуманитарные ценности, больше говорить о доброте, порядочности, честности. А также, конечно, поднимать важные темы на своём YouTube и аккуратно усиливать социальные вопросы.

- Чувствуете ли вы свою ответственность перед аудиторией, или каждый должен думать своей головой?

- У меня есть рекламные табу, на которые я не готова пойти даже ради денег — доверие аудитории для меня важнее.

С одной стороны, каждый должен думать своей головой, но в то же время блогеры сегодня имеют большое влияние, и это нужно осознавать.

Поэтому для меня это про баланс: я не хочу поучать или навязывать своё мнение, но хочу быть честной в том, что показываю и рекомендую. Я всегда думаю о том, как это может повлиять на людей, которые меня смотрят, и стараюсь не транслировать того, что может навредить — ни финансово, ни эмоционально, ни ценностно.

- Вообще в последнее время блогеры стали зарабатывать намного больше, чем те же артисты и представители шоу-бизнеса. Как вы думаете, с чем это связано?

- Это связано с тем, что сегодня внимание аудитории перешло в цифровую среду. Люди больше времени проводят в соцсетях, чем у телевизора, и именно там формируется доверие.

Блогеры стали ближе к своей аудитории — они показывают реальную жизнь, говорят простым языком, и за счёт этого вызывают больше доверия. А доверие = деньги.

Брендам сегодня важны не просто охваты, а влияние и конверсия. И блогеры часто дают лучший результат, чем классические звёзды шоу-бизнеса, потому что их реклама выглядит более нативно.

Также блогинг — это более гибкая система: блогеры быстрее адаптируются к трендам, могут сразу тестировать форматы и напрямую работать со своей аудиторией без посредников.

- Согласен. Кстати, среди блогеров в любом случае есть конкуренция. Против вас использовали какие-то махинации, чёрный пиар? Вообще у вас есть враги?

- Я ощущаю конкурентную среду преимущественно на YouTube, когда мы "боремся" за гостей. Но это приятная конкуренция, с уважением к коллегам.

В то же время мне иногда сложно договариваться с интересными героями, потому что они часто уже имеют договорённости с мастодонтами украинского YouTube в сфере интервью.

Но с махинациями или чёрным пиаром я пока не сталкивалась.

- Вы замужем за блогером. То, что вас связывает одна сфера, — это сближает? Между вами не возникает конкуренции?

- Сергей не считает себя блогером. Он всегда снимал в кайф, и со временем это переросло в бизнес, связанный с криптовалютой. Конечно, его блог частично способствовал их узнаваемости, но он никогда не делал это специально.

Именно поэтому я не воспринимаю его как блогера. Он занимается бизнесом, а снимает просто для удовольствия, чтобы раскрывать свою харизму.

На наши отношения это абсолютно не влияет.

- И напоследок, дайте совет молодым украинским блогерам, которые хотят повторить ваш успех. Что им для этого нужно сделать?

- Я ещё на пути к своему успеху и прайму.

И скажу такую вещь: сейчас очень много людей хотят быть блогерами, но важно понимать, что это не только про красивую картинку или популярность. Это системная работа, дисциплина и умение выдерживать нестабильность — как в доходах, так и в реакции аудитории.

Не у всех это получается, и, честно, мне иногда кажется, что блогинг — просто не для всех. И это нормально.

Если давать конкретный совет — нужно начинать с себя, а не с трендов. Понять, что именно ты хочешь транслировать, какова твоя ценность и почему люди должны тебя смотреть. Потому что аудитория очень хорошо чувствует неискренность.

И второе — это терпение. Блог не строится за месяц или даже за год. Это длинная дистанция, где выигрывают те, кто не сдается, адаптируется и продолжает делать своё, даже когда нет быстрого результата.

Ну и, пожалуй, самое важное — оставаться живым человеком, а не превращаться в продукт. Потому что именно за эту настоящесть аудитория и подписывается.

МЕТА также рассказывала, что актриса Наталка Денисенко вместе со своим мужем Юрием Савранским решили провести короткое заграничное путешествие только вдвоём. Пара позволила себе небольшой уикенд за пределами Украины, что сразу вызвало обсуждение среди аудитории. Сама актриса не скрывает, что считает такую паузу допустимой даже в нынешних условиях, ведь жизнь в Украине остаётся эмоционально и физически изнурительной. Отдельно свой комментарий относительно поездки за границу дал и Юрий Савранский, объяснив позицию пары и обстоятельства такого решения.