Конец эры доступных Apple? Компания готовится к масштабному повышению цен

Apple может вскоре пересмотреть стоимость своих устройств. Причина — резкий рост цен на микросхемы памяти, которые являются ключевым компонентом современных смартфонов, ноутбуков и других умных устройств. Главная причина — резкое подорожание микросхем памяти, вызванное бумом искусственного интеллекта и нарушениями в глобальных цепочках поставок. Эта новость уже всколыхнула tech-мир, ведь Apple традиционно старалась защищать своих клиентов от подобных колебаний.

• Android 17 получил десятки нововведений: стоит ли обновляться уже сейчас?

Детали

Тим Кук прямо признал, что компания больше не может полностью компенсировать рост издержек.

Мы делаем все возможное, чтобы смягчить стремительный рост цен, и мы пытались защитить наших клиентов от этого роста, но ситуация стала нестабильной, — сказал Кук. — В то время, когда потребители хотят новые устройства, предложение сокращается, а производители памяти сообщают о резком повышении цен

Кук подчеркнул, что Apple нуждается в возвращении цен и поставок памяти к "разумному уровню для потребительских товаров". Он не назвал конкретные сроки или модели, которых коснется повышение, но рынок сразу связывает это с осенней презентацией, где ожидается дебют линейки iPhone 18.

В сентябре 2026 года Кука на посту должен сменить Джон Тернус, который работает в компании более 15 лет. Это будет один из самых сложных периодов для нового CEO.

Почему память так сильно подорожала?

Основной драйвер — глобальный бум искусственного интеллекта. Компании, развивающие ИИ и строящие дата-центры, поглощают огромные объемы высокопроизводительной памяти (особенно HBM — High Bandwidth Memory). Производители Samsung, SK hynix и Micron перенаправляют мощности на премиум-чипы для серверов, оставляя потребительский сегмент с дефицитом и более высокими ценами.

Цена оперативной памяти (DRAM) с октября 2025 года выросла более чем вдвое. К этому добавился геополитический кризис: война в Иране нарушила поставки гелия — газа, критически важного для производства полупроводников. Это привело к дополнительному росту себестоимости чипов.

Тайваньская TSMC также не исключает повышения цен из-за инфляции затрат, а Samsung ранее предупреждала о дефиците памяти и его влиянии на всю электронику.

Как это повлияет на iPhone 18 и другие продукты Apple?

Аналитики прогнозируют заметный рост цен. По данным Omdia, средняя цена смартфонов в мире может вырасти на 20% к концу 2026 года и достичь исторического максимума. Новые iPhone, вероятно, подорожают на 150 долларов по сравнению с iPhone 17, а премиум-модели (например, iPhone 18 Pro) — даже на 200–270 долларов, чтобы сохранить маржу.

Apple уже продемонстрировала, как будет реагировать на давление:

• Компания убрала самую дешевую комплектацию Mac Mini (599 долларов), теперь базовая модель стоит 799 долларов — рост почти на 200 долларов.
• Ожидается, что повышение затронет большинство устройств, включая iPhone, iPad и Mac.

Несмотря на это, Apple продолжает активно инвестировать в ИИ. На WWDC 2026 компания анонсировала значительные обновления Apple Intelligence и ассистента Siri в iOS 27. Улучшенная Siri использует технологии Google (семейство Gemini), работает частично на устройстве и лучше понимает личный контекст пользователя. Это должно стать одним из ключевых аргументов для покупателей новых устройств.

Позитив на фоне вызовов: продажи Apple растут

Несмотря на предстоящее повышение цен, Apple демонстрирует сильные результаты. Продажи в первые три месяца 2026 года выросли на 17% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Особенно высокий спрос наблюдается в Китае, а iPhone 17 продолжает пользоваться популярностью после сентябрьского запуска.

Это свидетельствует о том, что лояльность аудитории Apple остается высокой, и компания может позволить себе определенную корректировку цен, особенно если новые модели получат заметные улучшения в производительности и ИИ-функциях.

Новая реальность для всей индустрии

Apple — не единственная компания, которая сталкивается с этим. Большинство производителей смартфонов уже повысили цены, отменили акции или снизили характеристики, чтобы защитить прибыль. Аналитик Omdia Чиу Ле Сюань назвал это «новой ценовой реальностью, а не временным скачком».

Эксперты TechInsights предупреждали еще раньше: чтобы сохранить маржу, Apple придется переложить часть затрат на потребителей. Компания планирует использовать финансовые резервы для увеличения поставок, но не будет строить собственные заводы по производству памяти.

Что дальше?

Ближайшие месяцы покажут, насколько агрессивным будет повышение. Если iPhone 18 выйдет дороже на 150+ долларов, это станет тестом для рынка: готовы ли потребители платить больше за более мощный ИИ, лучшую камеру и общую экосистему Apple?

Тим Кук покидает компанию в сложный, но динамичный период. Apple имеет сильные позиции, огромные финансовые резервы и лояльную аудиторию. Однако вопрос памяти и чипов — это не временная проблема, а структурное изменение всей индустрии полупроводников под воздействием ИИ.

Мы также писали, что пользователи смартфонов Apple по всему миру все чаще сталкиваются с проблемой внезапной потери важных медиафайлов. Обычно исчезают уникальные фото, семейные снимки или рабочие скриншоты после установки крупных обновлений iOS или по обычной неосторожности. Специалисты по кибербезопасности и восстановлению данных отмечают, что даже в таких случаях, когда стандартные инструменты Apple не помогают, существует шанс восстановить информацию с помощью специализированного программного обеспечения.