В Литве начали запрещать iGaming-рекламу. Что это значит и какие выходы?

По данным Управления по надзору за азартными играми (LPT), изменения в iGaming-рекламе имеет переходный характер и носят временный характер, до тех пор, пока в 2028 году не вступит в силу полный запрет на рекламу азартных игр. До этого времени реклама азартных игр будет ограничена, но разрешена.

Цель — сделать азартные игры более доступными и снизить их вред для общества.

С 1 июля операторы игорного бизнеса смогут рекламировать своё название и товарные знаки только на своих территориях или в игровых залах, а другая внешняя реклама будет запрещена. Компании также смогут рекламировать своё название и товарные знаки на своих веб-сайтах.

Информация об азартных играх будет публиковаться только в изданиях, посвященных игорному бизнесу.

Кроме того, организаторы смогут продвигать только зарегистрированные основные элементы бренда — это означает, что будет невозможно публиковать дополнительную информацию, обрамлять бренд незарегистрированными формами, словесными шрифтами и т. д.

На телевидении, радио и в Интернете будет разрешена только реклама ставок, однако продолжительность рекламы не должна превышать 15 секунд, и она должна транслироваться не чаще трех раз в час с 6 утра до 6 вечера и не чаще двух раз в час с 6 вечера до полуночи.

Реклама онлайн-ставок не сможет ссылаться на сайты организаторов, а размер рекламного пространства будет ограничен. Кроме того, реклама не сможет появляться во всплывающих окнах, перекрывающих контент.

С июля операторы азартных игр по-прежнему смогут спонсировать спортивные мероприятия, организации, трансляции соревнований и самих спортсменов, а также культурные или художественные мероприятия и их трансляции.

Однако названия игорных компаний больше не будут разрешены к использованию в названиях спортивных клубов или лиг — их по-прежнему будет разрешено указывать рядом со спонсируемым клубом или спортсменом.

Таким образом, название клуба и спонсора придется чётко разделять, например, баскетбольный клуб Паневежиса, который в прошлом сезоне назывался Паневежисский «7-бет–Литкабелис», должен будет называться Паневежисский «Литкабелис», спонсором которого является букмекерская контора «7бет».

Еще в ноябре прошлого года Сейм одобрил запрет на рекламу азартных игр с июля этого года, оставив исключения для спортивных соревнований и мероприятий, спонсорства спортивных организаций и трансляций спортивных соревнований.

Затем в бюджет Фонда поддержки СМИ на 2025 год заложены дополнительные 4 миллиона евро на компенсацию СМИ потерянных доходов от рекламы.