У Литві почали забороняти iGaming-рекламу. Що це означає та які виходи?

За даними Управління з нагляду за азартними іграми (LPT), зміни в iGaming-рекламі мають перехідний характер і носять тимчасовий характер, до тих пір, поки в 2028 році не вступить в силу повна заборона на рекламу азартних ігор. До цього часу реклама азартних ігор буде обмежена, але дозволена.

Мета — зробити азартні ігри більш доступними і знизити їх шкоду для суспільства.

З 1 липня оператори грального бізнесу зможуть рекламувати свою назву і товарні знаки тільки на своїх територіях або в ігрових залах, а інша зовнішня реклама буде заборонена. Компанії також зможуть рекламувати свою назву і товарні знаки на своїх веб-сайтах.

Інформація про азартні ігри буде публікуватися тільки у виданнях, присвячених гральному бізнесу.

Крім того, організатори зможуть просувати тільки зареєстровані основні елементи бренду — це означає, що буде неможливо публікувати додаткову інформацію, обрамляти бренд незареєстрованими формами, словесними шрифтами тощо.

На телебаченні, радіо та в Інтернеті буде дозволена тільки реклама ставок, однак тривалість реклами не повинна перевищувати 15 секунд, і вона повинна транслюватися не частіше трьох разів на годину з 6 ранку до 6 вечора і не частіше двох разів на годину з 6 вечора до півночі.

Реклама онлайн-ставок не зможе посилатися на сайти організаторів, а розмір рекламного простору буде обмежений. Крім того, реклама не зможе з'являтися у спливаючих вікнах, що перекривають контент.

З липня оператори азартних ігор, як і раніше, зможуть спонсорувати спортивні заходи, організації, трансляції змагань і самих спортсменів, а також культурні або художні заходи та їх трансляції.

Однак назви гральних компаній більше не будуть дозволені до використання в назвах спортивних клубів або ліг — їх, як і раніше, буде дозволено вказувати поруч зі спонсорованим клубом або спортсменом.

Таким чином, назву клубу і спонсора доведеться чітко розділяти, наприклад, баскетбольний клуб Паневежиса, який у минулому сезоні називався Паневежиський «7-бет-Литкабеліс», повинен буде називатися Паневежиський «Литкабеліс», спонсором якого є букмекерська контора «7бет».

Ще в листопаді минулого року Сейм схвалив заборону на рекламу азартних ігор з липня цього року, залишивши винятки для спортивних змагань і заходів, спонсорства спортивних організацій і трансляцій спортивних змагань.

Потім до бюджету Фонду підтримки ЗМІ на 2025 рік закладено додаткові 4 мільйони євро на компенсацію ЗМІ втрачених доходів від реклами.