Британский регулятор запретил рекламную кампанию букмекера после 125 жалоб
ASA пришло к выводу, что реклама Midnite неправильно связывала азартные игры с преодолением повседневных проблем
ФОТО: iStock
Управление по рекламным стандартам Великобритании (ASA) запретило рекламную кампанию букмекерской компании Midnite после получения 125 жалоб от потребителей.
Кампания состояла из пяти роликов, которые транслировались в апреле и мае 2026 года. В них герои сталкивались с типичными бытовыми проблемами. В видеоверсиях их раздражение постепенно усиливалось.
В конце каждого ролика звучала фраза о том, что Midnite не может решить другие проблемы, но его приложение для ставок или казино работает хорошо.
Именно эта формулировка стала ключевой в решении регулятора. В ASA решили, что реклама создавала впечатление, будто азартные игры могут помочь человеку справиться со стрессом или отвлечься от неприятностей.
В Midnite не согласились с претензиями. Компания заявила, что ролики были построены вокруг привычных ситуаций с технологиями, которые работают ненадлежащим образом, а главной целью рекламы было подчеркнуть качество собственного приложения.
Тем не менее, ASA оставило решение в силе и признало кампанию социально безответственной. Регулятор также запретил Midnite повторно использовать эти рекламные материалы в нынешнем виде.
В то же время компания продолжает активно расширять маркетинговое присутствие в Великобритании. В начале 2026 года Midnite привлекла $35 млн финансирования, а также заключила спонсорские соглашения с рядом клубов английского футбола.
Не пропустите интересное!
Подписывайтесь на наши каналы и читайте новости в удобном формате!
