Британський регулятор заборонив рекламну кампанію букмекера після 125 скарг
ASA вирішило, що реклама Midnite неправильно пов'язувала азартні ігри з подоланням повсякденних проблем
ФОТО: iStock
Управління з рекламних стандартів Великої Британії (ASA) заборонило рекламну кампанію букмекерської компанії Midnite після отримання 125 скарг від споживачів.
Кампанія складалася з п'яти роликів, які транслювалися у квітні та травні 2026 року. У них герої стикалися з типовими побутовими проблемами. У відеоверсіях їхнє роздратування поступово посилювалося.
Наприкінці кожного ролика звучала фраза про те, що Midnite не може виправити інші проблеми, але його додаток для ставок або казино працює добре.
Саме це формулювання стало ключовим у рішенні регулятора. В ASA вирішили, що реклама створювала враження, ніби азартні ігри можуть допомогти людині впоратися зі стресом або відволіктися від неприємностей.
У Midnite не погодилися з претензіями. Компанія заявила, що ролики були побудовані навколо звичних ситуацій із технологіями, які працюють неналежним чином, а головною метою реклами було підкреслити якість власного застосунку.
Втім, ASA залишило рішення чинним та визнало кампанію соціально безвідповідальною. Регулятор також заборонив Midnite повторно використовувати ці рекламні матеріали у нинішньому вигляді.
Водночас компанія продовжує активно розширювати маркетингову присутність у Великій Британії. На початку 2026 року Midnite залучила $35 млн фінансування, а також уклала спонсорські угоди з низкою клубів англійського футболу.
Не пропустіть цікавинки!
Підписуйтесь на наші канали та читайте новини у зручному форматі!
