Больше чем просто спонсорство: как Барселона превратила Эль-Класико в главный модный подиум планеты

«Барселона» представила особую форму к предстоящему «Эль-Класико» против мадридского «Реала», которое состоится 25 октября. На этот раз вместо привычного логотипа Spotify на футболках каталонцев появится надпись GOLF – символ модного бренда GOLF WANG, основанного американским рэпером Tyler, the Creator.

Коллаборация стала девятой в истории партнерства «Барселоны» и Spotify, начавшегося в 2022 году. Однако впервые музыкант получил полный творческий контроль над рекламной кампанией. Специально к матчу создали целую коллекцию одежды, включая ретрофутболки, куртки, спортивные костюмы и аксессуары.

Цены на футболки из коллекции начинаются от 69,99 евро, а эксклюзивная игровая форма выйдет тиражом всего 1899 экземпляров – в честь года основания клуба. Еще 22 футболки с автографами футболистов и 11 с подписью рэпера будут продаваться отдельно.

От Дрейка до Coldplay. Кто уже появлялся на форме «Барселоны»

Традиция началась в октябре 2022 года, когда «Барселона» вышла на матч против «Реала» с логотипом OVO канадского рэпера Дрейка. Кампанию посвятили его достижению – 50 миллиардам прослушиваний на Spotify.

В марте 2023 года каталонцы представили форму с логотипом альбома MOTOMAMI испанской певицы Росалии. Осенью того же года футболки украсил знаменитый язык группы The Rolling Stones, участники которой Мик Джаггер и Ронни Вуд даже посетили «Эль-Класико».

В апреле 2024 года настала очередь колумбийской певицы Karol G. Ее символ – сердце, обмотанное колючей проволокой, – появился на форме «Барселоны» в матче на «Сантьяго Бернабеу».

Осенью того же года к проекту присоединилась группа Coldplay. Специальный логотип, вдохновленный альбомом Moon Music, украсил футболки каталонцев во время разгромной победы над «Реалом» со счетом 4:0. Эта коллаборация имела особый символизм, ведь песня Viva la Vida в свое время стала неофициальным гимном команды Пепа Гвардиолы.

В мае 2025 года «Барселона» сотрудничала с американским рэпером Трэвисом Скоттом, представив форму с логотипом его бренда Cactus Jack. Перед матчем музыкант даже провел специальный концерт в Барселоне.

В октябре 2025 года на футболках появилось название альбома Play британского певца Эда Ширана, а в мае 2026 года к списку присоединилась американская поп-звезда Оливия Родриго.

Миллионы просмотров и распроданные коллекции. Почему это выгодно?

Партнерство «Барселоны» со Spotify давно вышло за рамки обычного размещения логотипа спонсора. Каждая новая коллаборация позволяет клубу привлекать аудиторию музыкантов, а самим артистам – получать рекламу во время одного из самых популярных футбольных матчей мира.

Эффективность такого подхода подтверждают и конкретные цифры. Например, презентационное видео формы с Karol G в 2024 году за неделю набрало более 35 миллионов просмотров в Instagram «Барселоны», а фотогалерея получила 3,2 миллиона отметок «Нравится».

Еще более показательной стала коллаборация с Трэвисом Скоттом. В мае 2025 года все товары соответствующей коллекции в официальных каналах продаж «Барселоны» раскупили еще до начала «Эль-Класико». Некоторые болельщики даже провели ночь в очереди у клубного магазина.

Помимо продажи мерча, клуб и Spotify получают дополнительный рекламный охват, а лимитированные футболки становятся коллекционными предметами. При этом точных финансовых результатов каждой кампании стороны не раскрывают.

Новое сотрудничество с Tyler, the Creator еще больше расширяет эту модель. Помимо одежды, организаторы готовят музыкально-модное мероприятие Copa De Golf 24 октября, а специальная форма появится также в футбольном симуляторе eFootball.

Таким образом, «Барселона» и Spotify фактически превратили смену логотипа в отдельную традицию «Эль-Класико», которая объединяет футбол, музыку, моду и маркетинг. И каждая следующая коллаборация становится не просто рекламной акцией, а событием, которое обсуждают далеко за пределами футбольной аудитории.