Більше ніж просто спонсорство: як Барселона перетворила Ель Класіко на головний модний подіум планети

«Барселона» представила особливу форму до майбутнього «Ель-Класіко» проти мадридського «Реала», яке відбудеться 25 жовтня. Цього разу замість звичного логотипа Spotify на футболках каталонців з'явиться напис GOLF – символ модного бренду GOLF WANG, заснованого американським репером Tyler, the Creator.

Колаборація стала дев'ятою в історії партнерства «Барселони» та Spotify, започаткованого у 2022 році. Однак уперше музикант отримав повний творчий контроль над рекламною кампанією. Спеціально до матчу створили цілу колекцію одягу, включно з ретрофутболками, куртками, спортивними костюмами та аксесуарами.

Ціни на футболки з колекції починаються від 69,99 євро, а ексклюзивна ігрова форма вийде тиражем лише 1899 примірників – на честь року заснування клубу. Ще 22 футболки з автографами футболістів та 11 із підписом репера продаватимуться окремо.

Від Дрейка до Coldplay. Хто вже з'являвся на формі «Барселони»

Традиція розпочалася у жовтні 2022 року, коли «Барселона» вийшла на матч проти «Реала» з логотипом OVO канадського репера Дрейка. Кампанію присвятили його досягненню – 50 мільярдам прослуховувань на Spotify.

У березні 2023 року каталонці представили форму з логотипом альбому MOTOMAMI іспанської співачки Росалії. Восени того ж року футболки прикрасив знаменитий язик гурту The Rolling Stones, учасники якого Мік Джаггер та Ронні Вуд навіть відвідали «Ель-Класіко».

У квітні 2024-го настала черга колумбійської співачки Karol G. Її символ – серце, обмотане колючим дротом – з'явився на формі «Барселони» в матчі на «Сантьяго Бернабеу».

Восени того ж року до проєкту долучився Coldplay. Спеціальний логотип, натхненний альбомом Moon Music, прикрасив футболки каталонців під час розгромної перемоги над «Реалом» із рахунком 4:0. Ця колаборація мала особливий символізм, адже пісня Viva la Vida свого часу стала неофіційним гімном команди Пепа Гвардіоли.

У травні 2025 року «Барселона» співпрацювала з американським репером Тревісом Скоттом, представивши форму з логотипом його бренду Cactus Jack. До матчу музикант навіть провів спеціальний концерт у Барселоні.

У жовтні 2025-го на футболках з'явилася назва альбому Play британського співака Еда Ширана, а в травні 2026 року до списку приєдналася американська попзірка Олівія Родріго.

Мільйони переглядів і розпродані колекції. Чому це вигідно?

Партнерство «Барселони» зі Spotify давно вийшло за межі звичайного розміщення логотипа спонсора. Кожна нова колаборація дозволяє клубу залучати аудиторію музикантів, а самим артистам – отримувати рекламу під час одного з найпопулярніших футбольних матчів світу.

Ефективність такого підходу підтверджують і конкретні цифри. Наприклад, презентаційне відео форми з Karol G у 2024 році за тиждень набрало понад 35 мільйонів переглядів в Instagram «Барселони», а фотогалерея отримала 3,2 мільйона вподобань.

Ще більш показовою стала співпраця з Тревісом Скоттом. У травні 2025-го всі товари відповідної колекції в офіційних каналах продажу «Барселони» розкупили ще до початку «Ель-Класіко». Деякі вболівальники навіть провели ніч у черзі біля клубного магазину.

Окрім продажу мерчу, клуб та Spotify отримують додаткові рекламні охоплення, а лімітовані футболки стають колекційними предметами. Водночас точних фінансових результатів кожної кампанії сторони не розкривають.

Нова співпраця з Tyler, the Creator розширює цю модель ще більше. Окрім одягу, організатори готують музично-модний захід Copa De Golf 24 жовтня, а спеціальна форма з'явиться також у футбольному симуляторі eFootball.

Таким чином, «Барселона» та Spotify фактично перетворили зміну логотипа на окрему традицію «Ель-Класіко», яка поєднує футбол, музику, моду та маркетинг. І кожна наступна колаборація стає не просто рекламною акцією, а подією, яку обговорюють далеко за межами футбольної аудиторії.