"Оскар" змінює правила гри: головна кінопремія йде з телебачення

Американська кіноакадемія оголосила про рішення, яке вже називають історичним: починаючи зі 101-ї церемонії у 2029 році премію «Оскар» транслюватимуть безкоштовно по всьому світу на YouTube.

• Тарантіно заявив, що "Голодні ігри" копіюють японський культовий роман

Деталі

Платформа отримала ексклюзивні глобальні права на показ церемонії строком до 2033 року, що фактично завершує більш ніж півстолітню епоху співпраці Академії з традиційним телебаченням.

З 1976 року трансляцією «Оскара» займався телеканал ABC. Це партнерство тривало понад 50 років і стало одним із найстійкіших альянсів в історії американського телебачення. Однак після ювілейної, 100-ї церемонії у 2028 році контракт буде завершено. Таким чином, «Оскар» остаточно залишить лінійне телебачення — вперше з моменту свого першого телеефіру у 1953 році, коли нагородження транслював NBC.

Для індустрії це не просто зміна платформи, а символічний розрив із звичною моделлю мовлення, яка десятиліттями визначала статус і формат «головної ночі Голлівуду».

Що включає угода з YouTube

Згідно з оголошенням, угода між Академією кінематографічних мистецтв і наук та YouTube передбачає не лише пряму трансляцію самої церемонії. Глядачі з усього світу отримають безкоштовний доступ до:

• червоної доріжки,
• закулісних матеріалів,
• Governors Ball,
• додаткового ексклюзивного контенту.

У США трансляція також буде доступна підписникам YouTube TV. Окремий акцент зроблено на технологічних можливостях платформи: субтитри, аудіодоріжки різними мовами та інші інструменти доступності мають розширити міжнародну аудиторію премії.

Чому Академія робить ставку на YouTube

Керівництво Кіноакадемії відверто говорить про стратегічний характер цього кроку. За словами CEO Академії Білла Крамера та президентки Лінетт Гауелл Тейлор, партнерство з YouTube дозволить зберегти спадщину премії, водночас адаптуючи її до нових глядацьких звичок. Академія розраховує не лише збільшити охоплення, а й активніше працювати з молодою аудиторією, для якої стримінгові платформи давно стали основним джерелом контенту.

YouTube, у свою чергу, підкреслює культурну вагу «Оскара». Керівник платформи Ніл Мохан називає премію однією з ключових інституцій світової культури і розглядає співпрацю як шанс надихнути нове покоління глядачів і творців кіно, зберігаючи при цьому історичну ідентичність церемонії.

Переїзд «Оскара» на YouTube може стати прецедентом для інших великих премій і телевізійних подій. На тлі падіння телерейтингів і фрагментації аудиторії навіть такі сталі формати, як «Оскар», змушені шукати нові моделі існування.

Безкоштовна глобальна трансляція знімає бар'єри доступу, але водночас змінює саме сприйняття церемонії — від елітарної телевізійної події до цифрового медіаформату з інтерактивним потенціалом, коментарями в реальному часі та розширеною онлайн-присутністю.

Що буде до 2029 року

Найближчі церемонії відбудуться без змін. У 2026 році «Оскар» знову вийде в ефір на ABC, ведучим другий рік поспіль стане Конан О’Браєн. Фінальною точкою телевізійної історії премії стане 100-та церемонія у 2028 році — символічний рубіж перед початком нової цифрової епохи.

Раніше ми повідомляли, що в цьому році боротьба за премію «Оскар» у категорії «Візуальні ефекти» звузилась до двадцяти кандидатів. За даними кількох джерел Variety, у шортлист потрапили як очікувані блокбастери, так і довгоочікувані франшизи найбільших студій — Disney, Warner Bros., Universal, Paramount і Netflix.