Феномен Threads: що змусило 500 мільйонів людей перейти на цей додаток

Цифрова спільнота Threads демонструє експоненційне зростання. Вона швидко покращує свої позиції, і вже майже наздогнала Х. Нещодавно проєкт перетнув знакову віху, залучивши 500 мільйонів щомісячно активної аудиторії.

• Apple планує монетизувати генеративний ШІ у своїй екосистемі

Платформу Threads запустили у 2023 році після того, як Elon Musk придбав Twitter та почав його змінювати. В цих умовах додаток від Meta став надійною альтернативою для спілкування. Нині дистанція між цими двома гігантами соціальних медіа звелася до критичного мінімуму. Попри те, що власники X припинили публікувати відкриті дані щодо своєї бази підписників, незалежні аналітики оцінюють їхню щомісячну активність на рівні приблизно 560 мільйонів осіб. Це свідчить про те, що розрив у кількості користувачів став мізерним, а баланс сил на ринку мікроблогінгу кардинально змінився.

Що допомагає Threads зростати

Аналітики вважають, що головним чином люди ідуть на платформу від Meta через функцію Communities. Вона дозволяє користувачам об’єднуватися навколо спільних інтересів та створювати тематичні обговорення. Цей інструмент став настільки популярним, що було вирішено не тільки завершити його бета-тестування, а й додати у застосунку окремий розділ Communities Hub для пошуку та керування спільнотами.

Threads також пропонує нові інструменти навігації та індикатор Community Progress. Вони допомагають відслідковувати момент, коли популярна тема починає перетворитися на окрему спільноту.

Програма Community Champion для активних авторів постійно розвивається. Кількість користувачів із таким статусом планують збільшити. Стратегічно компанія розраховує, що таким чином зросте розвиток тематичних дискусій усередині платформи.

Варто нагадати і про новинку Your Algo. Ця функція дає змогу детальніше налаштовувати алгоритмічну стрічку та впливати на теми, які потраплятимуть у рекомендації. Цікаво, що ця функція дає можливість обирати тривалість дії налаштувань. Терміни коливаються від одного до семи днів. Попередній інструмент Dear Algo такої можливості не надавав.

Платформа розвиває локальні спільноти. Зокрема, нові можливості в першу чергу отримають користувачі в Японії, Південній Кореї та на Тайвані. Для людей з цих країн буде створено спеціальні локалізовані теги для пошуку тематичних обговорень.

У Meta вважають, що вказані зміни ще більше прискорять зростання платформи.

Варто також розуміти, що початкове зростання Threads та закріплення її на рівні найбільших платформ світу пов’язане з відсутністю “ефекту порожнього акаунта”. Коли ви реєструєтеся тут, вам не потрібно заповнювати профіль з нуля. Ім’я, фото, верифікація та підписки миттєво переносяться з Instagram та автоматично синхронізуються. Це надзвичайно зручно. Також плюсом є сповіщення для аудиторії про перехід компанії на Threads. Це тільки за першу добу дає такі охоплення, на які в Х пішли б роки.

В Україні аудиторія Threads наприкінці 2025 року налічувала 1,75 млн користувачів. Тобто, це одна велика спільнота, яка спілкується, дискутує та реагує на значні події. Нещодавно люди відреагували на скандал щодо шеф-кухарки та судді "МастерШеф" Ольги Мартиновської. Українці обурилися її розповідями про жорстоке поводження з тваринами та намагалися тегати на Threads канал СТБ. Проте помилково замість офіційного акаунту телеканалу @stbua, люди масово натискали @stb. Цей профіль належить хлопцю з Іраку. Мобін Насір був дуже здивований гнівними коментарями та зрештою написав роз’яснюючий пост українською мовою.

Раніше ми писали про те, що в Україні запускають безоплатну платформу для дітей, які відстають з математики. Вона містить 8 шкільних уроків, які присвячені дробам. Математичні теми тут пояснюють через практичні приклади та зрозумілі життєві ситуації. Є інтерактивні завдання, які добре залучають дітей до роботи.