Феномен Threads: что заставило 500 миллионов людей перейти на это приложение

Цифровое сообщество Threads демонстрирует экспоненциальный рост. Оно стремительно улучшает свои позиции и уже почти догнало Х. Недавно проект преодолел знаковую веху, привлекая 500 миллионов ежемесячно активной аудитории.

• Apple планирует монетизировать генеративный ИИ в своей экосистеме

Платформу Threads запустили в 2023 году после того, как Илон Маск приобрел Twitter и начал его менять. В этих условиях приложение от Meta стало надежной альтернативой для общения. Сейчас дистанция между этими двумя гигантами социальных медиа сократилась до критического минимума. Несмотря на то, что владельцы X прекратили публиковать открытые данные о своей базе подписчиков, независимые аналитики оценивают их ежемесячную активность примерно в 560 миллионов человек. Это свидетельствует о том, что разрыв в количестве пользователей стал минимальным, а баланс сил на рынке микроблогинга кардинально изменился.

Что помогает Threads расти

Аналитики считают, что главным образом люди переходят на платформу от Meta из-за функции Communities. Она позволяет пользователям объединяться вокруг общих интересов и создавать тематические обсуждения. Этот инструмент стал настолько популярным, что было решено не только завершить его бета-тестирование, но и добавить в приложении отдельный раздел Communities Hub для поиска и управления сообществами.

Threads также предлагает новые инструменты навигации и индикатор Community Progress. Они помогают отслеживать момент, когда популярная тема начинает превращаться в отдельное сообщество.

Программа Community Champion для активных авторов постоянно развивается. Количество пользователей с таким статусом планируют увеличить. Стратегически компания рассчитывает, что таким образом ускорится развитие тематических дискуссий внутри платформы.

Стоит напомнить и о новинке Your Algo. Эта функция позволяет более детально настраивать алгоритмическую ленту и влиять на темы, которые будут попадать в рекомендации. Интересно, что функция дает возможность выбирать продолжительность действия настроек — сроки варьируются от одного до семи дней. Предыдущий инструмент Dear Algo такой возможности не предоставлял.

Платформа развивает локальные сообщества. В частности, новые возможности в первую очередь получат пользователи в Японии, Южной Корее и на Тайване. Для людей из этих стран будут созданы специальные локализованные теги для поиска тематических обсуждений.

В Meta считают, что указанные изменения еще больше ускорят рост платформы.

Также стоит понимать, что начальный рост Threads и её закрепление на уровне крупнейших платформ мира связано с отсутствием “эффекта пустого аккаунта”. Когда вы регистрируетесь здесь, вам не нужно заполнять профиль с нуля — имя, фото, верификация и подписки мгновенно переносятся из Instagram и автоматически синхронизируются. Это чрезвычайно удобно. Также плюсом являются уведомления для аудитории о переходе компании на Threads. Это только за первые сутки дает такие охваты, на которые у Х ушли бы годы.

В Украине аудитория Threads в конце 2025 года насчитывала 1,75 млн пользователей. То есть это одно большое сообщество, которое общается, дискутирует и реагирует на значимые события. Недавно люди отреагировали на скандал вокруг шеф-повара и судьи "МастерШеф" Ольги Мартыновской. Украинцы возмутились её рассказами о жестоком обращении с животными и пытались тегать на Threads канал СТБ. Однако ошибочно вместо официального аккаунта телеканала @stbua, люди массово нажимали @stb. Этот профиль принадлежит парню из Ирака. Мобин Насир был очень удивлён гневными комментариями и в итоге написал разъясняющий пост на украинском языке.

Ранее мы писали о том, что в Украине запускают бесплатную платформу для детей, которые отстают по математике. Она содержит 8 школьных уроков, посвящённых дробям. Математические темы здесь объясняют через практические примеры и понятные жизненные ситуации. Есть интерактивные задания, которые хорошо вовлекают детей в работу.