Від Ямаля до Неймара: чому футболісти все частіше створюють власний одяг

Колись зв'язок між футболістом і модою зазвичай виглядав просто: бренд підписував зірку, давав їй одяг для рекламної кампанії, а спортсмен з'являвся у фотосесії та кількох публікаціях у соцмережах. Зараз ця модель поступово змінюється. Футболісти все частіше хочуть не просто бути обличчям готового продукту, а брати участь у його створенні або взагалі будувати власний бренд.

На початку вересня 2026 року черговим прикладом став Ламін Ямаль. 19-річний футболіст «Барселони» представив свою першу повноцінну колекцію разом з American Eagle. У ній 28 позицій, а сам Ямаль наголошує, що не хотів просто поставити своє ім'я на готові речі. Його особистий стиль став відправною точкою для всієї лінійки.

Іспанець лише продовжив шлях, яким раніше йшли Кріштіану Роналду, Ліонель Мессі, Неймар, Мемфіс Депай, Поль Погба, Ектор Бельєрін та інші відомі футболісти.

Ямаль перетворив свій гардероб на колекцію

В American Eagle не намагалися зробити з Ямаля класичного модного дизайнера. Навпаки, колекцію побудували навколо того, що футболіст уже носить у звичайному житті.

Ямаль розповів GQ, що давно полюбляє oversized-речі та широкі штани, але не хоче, щоб вони виглядали просто на кілька розмірів більшими. Під час роботи над колекцією команда бренду звертала увагу на посадку його власного одягу, а потім переносила ці деталі у майбутні моделі.

У результаті в AE x Lamine Yamal з'явилися фланелеві та бавовняні сорочки, дуже широкі джинси, cargo pants, carpenter pants, трикотажні майки, речі у футбольній стилістиці та workwear-куртка. На офіційному сайті American Eagle зараз представлено 28 позицій цієї колаборації.

Цікаво, що улюбленою річчю самого футболіста стала саме робоча куртка. Тобто колекція не намагається копіювати те, що Ямаль носить на полі. Навпаки, вона показує його як 19-річного хлопця, який любить сучасний streetwear.

Для футболіста це вже крок далі за звичайне амбасадорство. American Eagle називає Ямаля глобальним амбасадором бренду, але нова лінійка прямо представлена як реалізація його власного бачення.

Роналду почав будувати CR7 ще понад десять років тому

Якщо Ямаль належить до нового покоління футболістів, які заходять у fashion-бізнес, то Кріштіану Роналду почав цей процес значно раніше.

У 2013 році португалець разом із данською JBS Textile Group запустив CR7 Underwear. За інформацією самого бренду, перед запуском команда працювала над першою колекцією майже два роки. Лінійка поступово розширилася від чоловічої білизни до домашнього одягу та інших речей.

Тут уже важлива принципова різниця. CR7 - не просто напис на футболці рекламного партнера. Ім'я, номер та образ Роналду фактично стали окремою торговою маркою.

Це добре показує, як змінилася роль футболіста. Людина, яка має десятки або сотні мільйонів підписників, уже сама є великим медіаресурсом. Для запуску речі їй не обов'язково чекати телевізійної реклами або рекламного щита біля стадіону. Один пост спортсмена може одразу представити продукт величезній міжнародній аудиторії.

Мессі пішов ще далі і створив окремий lifestyle-бренд

Ліонель Мессі також не обмежився футболками з власним прізвищем.

The Messi Store працює як окремий lifestyle-проєкт. Нині бренд продає чоловічі та дитячі колекції, худі, шорти, шкарпетки, рюкзаки та інші аксесуари. На сайті вони об'єднані під назвою Messi Lifestyle.

Візуально підхід Мессі помітно відрізняється від Роналду. У CR7 довгі роки одним із центральних напрямів була білизна та речі, що підкреслювали спортивний образ португальця. Messi Brand тяжіє до повсякденних футболок, худі та спортивно-міського одягу.

При цьому Мессі не потрібно пояснювати покупцеві, хто стоїть за літерою M або його прізвищем. Футбольна популярність одразу створює впізнаваність, на яку звичайному новому fashion-бренду довелося б витрачати роки.

Неймар розповів свою історію через одяг

У Неймара модель трохи інша. Він не просто випускав речі зі своїм логотипом, а використовував великого спортивного партнера як платформу для створення власних lifestyle-колекцій.

У 2021 році PUMA представила першу повсякденну колекцію Neymar Jr. Її темою став шлях бразильця від Сан-Вісенті до Парижа. До лінійки увійшли худі, бомбери, футболки, cargo pants, взуття, кепки, шапки та рюкзак.

Особливо цікаво, що PUMA прямо називала Неймара співтворцем. За інформацією компанії, він приходив на зустрічі зі своїми ідеями, обговорював дизайн і навіть брав участь у виборі матеріалів. Сам бразилець пояснював, що хотів розповісти через речі історію про себе як людину, а не лише як футболіста.

Пізніше лінійки NJR продовжили виходити. Наприклад, Creativity Collection була натхненна вуличним футболом Бразилії, а графіка BNA Pack відсилала до бразильської футбольної культури.

Саме тут добре видно головну відмінність сучасних футбольних колаборацій: футболіст продає вже не лише ім'я. Він продає власну історію.

Мемфіс Депай створив бренд, а потім привів до нього PUMA

Ще цікавіший шлях обрав Мемфіс Депай. Спочатку нідерландець створив власний Memphis Depay Clothing, а всередині нього розвинув преміальну лінію BADTTW - Blind and Deaf To The World.

Ця назва безпосередньо пов'язана з образом футболіста. Після голів Депай неодноразово святкував, закриваючи пальцями вуха, а ідею бренду пояснював необхідністю залишатися «сліпим і глухим» до зовнішнього шуму.

У грудні 2022 року відбулася вже зворотна схема: не футболіст приєднався до fashion-бренду, а PUMA випустила спільну колекцію зі створеним Депаєм BADTTW. До неї увійшли футболки, куртки та спортивні костюми, а сам Мемфіс отримав можливість переосмислити класичний дизайн PUMA T7.

Офіційний магазин Memphis Depay Clothing продовжував пропонувати худі, футболки, шорти, кепки, прикраси та окремі колаборації PUMA x BADTTW і PUMA x Memphis Depay.

Це, мабуть, один із найчистіших прикладів переходу від «футболіст рекламує бренд» до «великий бренд співпрацює з брендом футболіста».

Бельєрін використав колекцію, щоб говорити про екологію

Ектор Бельєрін давно виділявся серед футболістів ставленням до моди. Його регулярно можна було побачити на fashion-заходах, але у 2021 році іспанець зробив наступний крок разом із H&M.

Edition by Héctor Bellerín будувалася навколо екологічнішого підходу до виробництва. У колекції використовували органічні та перероблені матеріали, а сам футболіст був заявлений як співдизайнер.

Це хороший приклад того, що персональна колекція не обов'язково повинна складатися з великих логотипів і прізвища футболіста на грудях.

У випадку Бельєріна одяг став продовженням його особистих поглядів. Він говорив про веганство, усвідомлене споживання та вплив людини на довкілля, а ці принципи перенесли в концепцію колекції.

Чому брендам уже недостатньо просто футболіста на білборді

Причина такої зміни значно ширша за футбол.

У 2026 році мода й спорт фактично продовжують зливатися в одну індустрію розваг. Business of Fashion називав 2025 рік переломним для зближення цих сфер і очікував продовження тенденції у 2026-му. Під час великих спортивних подій увагу отримують уже не лише Nike, adidas або PUMA, а й luxury-бренди, ювелірні компанії та fashion-марки.

Чемпіонат світу-2026 дав цьому дуже наочний приклад. Приїзди футболістів на турнір самі стали fashion-контентом: Ямаль з'являвся з Chanel, Кріштіану Роналду - у Gucci, а Ерлінг Холанд привернув увагу сумкою Hermès Birkin. За даними CreatorIQ, які наводив Forbes, такі моменти створювали брендам мільйони переглядів та значний медійний ефект навіть без офіційного спонсорства турніру.

У такій системі футболіст уже не просто спортсмен, якому дали куртку для фотографії. Це окремий медіабренд із власною аудиторією.

Від амбасадора до співвласника

Ще десять чи двадцять років тому вершина комерційного успіху футболіста поза полем часто полягала у великому рекламному контракті. Сьогодні наступним рівнем стає участь у самому продукті.

Business of Fashion у 2026 році описував ширший спортивний тренд як поступовий перехід від endorsement до ownership, тобто від простого рекламування до частки в бізнесі або власного продукту. Це стосується не лише футболу, але саме футболісти мають одну з найбільших глобальних аудиторій серед спортсменів.

Роналду має CR7, Мессі - власну lifestyle-лінійку, Депай створив MDC і BADTTW. Неймар став співтворцем колекцій PUMA, Бельєрін працював над речами H&M, а тепер Ямаль у 19 років отримав власну 28-позиційну колекцію American Eagle.

Сам Ямаль сформулював цю зміну найпростіше. Він не хотів, щоб бренд просто поставив його ім'я на речах.

Саме ця різниця між «одягом із прізвищем футболіста» та «одягом, у створенні якого футболіст бере участь» і стає однією з головних рис нового союзу футболу та моди.