Від 100 до 1000: хронологія бойкотування рф з початку повномасштабної війни

Повномасштабна війна росії проти України проявила те, наскільки світові бренди готові реагувати на військову агресію у сучасному світі. Реакція виявилася миттєвою. Іноземні бізнеси почали допомагати одразу. Хтось пожертвами, гуманітарними товарами, грантами, а хтось вийшов з російського ринку. Ця остання дія стала індикатором того, скільки саме брендів налаштовані підтримувати Україну довгостроково та відмовитися від власних прибутків.

• Недовіра до банків: росіяни переходять у готівку, бізнес — у тінь

Деталі

У березні 2022 року, одразу після вторгнення, з рф пішли 140 перших компаній. У 2025-му році таких було вже 450. Якщо врахувати також всі часткові скорочення, то кількість компаній, що розірвала економічні зв’язки з росією, дійде до 1000.

За статистикою KSE Institute, з 2022 року з ринку рф вийшли 200 + компаній з категорії Ритейл/Fashion. Це, зокрема, IKEA, H&M, Zara, Levi’s. 100 + компаній з категорії “Технології”. Це Apple, Google, Samsung, LinkedIn (блокування). З категорії “Харчування” росію покинули ще 100+ компаній. Серед них McDonald's. По категорії “Фінанси/Енергія” з росії вийшли 50+ компаній. Серед них Visa, Mastercard, Shell, BP (продаж активів).

Важливо зауважити, що деякі компанії по-справжньому і повністю припинили зв’язки з росією, інші ж обмежилися зменшенням продажів чи припинили постачання. Наприклад, McDonald's назавжди пішов з рф, а Nike/Apple тільки обмежили продажі та додатково здійснили різні форми продажу інвестицій з росії. Компанія LEGO просто припинила постачати товари та надала 16,5 млн $ допомоги українським дітям. ​Amazon, Google та Coca-Cola призупинили діяльність принаймні частково. Samsung та Mercedes-Benz призупинили поставки, а Toyota перестала торгували автозапчастинами. Disney призупинила випуск нового контенту.

Єльський університет склав список компаній, які полишили росію повністю або частково. За даними експертів даного закладу, понад тисячу компаній скоротили бізнес-операції з росією. Спеціалісти також зробили список брендів, які продовжують співпрацю з країною-агресором та не вживають жодних дій для скорочення співпраці.

Продовжують надавати свої товари та послуги в росії понад 2220 західних компаній. У цьому списку гіганти Philip Morris, Coca-Cola, Japan Tobacco International, PepsiCo, Mars, Nestlé, Metro, Mondelez, Raiffeisen Bank. Понад 1300 компаній мають наміри полишити рф, але ще не завершили цей процес.

Чому важлива глобальна ізоляція рф

Бренди, які обрали вихід з російських ринків, покращили свою репутацію на Заході, але зазнали певних втрат в рф. Але це не все, на що варто звернути увагу. Бренд-активізм з часом дає стійкі наслідки для поведінки споживачів, діяльності фірм та суспільства. Активні публічні дії та акції відомих компаній привертають увагу громадськості. У підсумку вони викликають підвищені вимоги до соціальної відповідальності брендів. Споживачі починають звертати увагу на злочини, звірства та порушення, спричинені насильством, і відповідно формують свою економічну повіденку. Це підсилює результати, отримані за допомогою економічних санкцій та дипломатичних переговорів.

Раніше ми писали про те, яку відповідь готує Україна на нову хвилю мобілізації рф. За словами головнокомандувача Збройних сил України Олександра Сирського, у 2026 році росія має плани рекрутувати ще 409 тисяч військових. У відповідь Україна посилює фортифікації, розвиває антидроновий захист та проводить підготовку населених пунктів до оборони.

Ще новини на тему, що можуть зацікавити:

• СБУ зірвала замах на Стерненка та інших відомих українців
• Концерти Дітера Болена у Литві скасовано через проросійські висловлювання