Samsung випадково зробив Дуа Ліпу своїм амбасадором. Це коштуватиме $15 млн

Якби Samsung хотів залучити Дуа Ліпу як амбасадорку — переговори, мабуть, обійшлись би значно дешевше, ніж $15 мільйонів судового позову. Але компанія вирішила піти іншим шляхом.

Результат — один із найгучніших скандалів у сфері авторських прав цього сезону. І позов, після якого відділ юридичних ризиків Samsung, очевидно, матиме складні розмови з керівництвом.

• Самостійна та рішуча: Євген Кошовий розкрив деталі навчання доньки у Мілані

Деталі

Що сталось і коли

Дуа Ліпа дізналась про своє фото на коробках Samsung у червні 2025 року. Знімок був зроблений за лаштунками фестивалю Austin City Limits 2024 року — і, що принципово важливо, авторські права на фотографію належать самій Ліпі, оскільки вона є власником знімка.

Samsung розмістив фото співачки на лицьовій стороні картонних коробок телевізорів з Samsung TV Plus, де Ліпа використовувалась для просування каналу Xite Hits. Тобто не просто декоративно — а як інструмент продажу конкретного продукту в роздрібних магазинах по всій Америці.

Компанія проігнорувала вимоги — і продовжує

Команда співачки неодноразово зверталась до Samsung із вимогою припинити використання її образу. Відповідь компанії була "зневажливою і байдужою", а продукти з її зображенням продаються досі.

Позов стверджує, що "зарозумілість Samsung у відмові зупинити порушення підтверджує свідоме нехтування правами на інтелектуальну власність і особисту ідентичність Ліпи, з наміром монетизувати свої продукти, використовуючи її образ без її згоди".

Юридична база: три порушення одночасно

Позов включає звинувачення у порушенні авторських прав, порушенні торгової марки та несанкціонованому комерційному використанні образу. Це не одне, а три окремі правові порушення — кожне з яких є підставою для позову саме по собі.

Позов вимагає відшкодування збитків "не менше $15 мільйонів" за "порушення авторських прав, торгової марки і привласнення образу та зображення".

Що означає "преміальний бренд" і чому це важливо

Ліпа "надзвичайно вибіркова у комерційних партнерствах і сформувала преміальний бренд через ретельно відібрані високоякісні спонсорства і ендорсменти". Серед її партнерів — Porsche, Apple, Chanel, Tiffany і Co. та інші люксові і модні будинки.

Тобто перед нами не просто питання авторського права. Це питання про те, чиїм обличчям вона є — і ким не є. Розміщення її на коробці масового споживчого електронного товару без дозволу прямо суперечить тій ідентичності, яку вона роками будувала.

"Відповідно до цієї стратегії, позивачка не погодилась би на ліцензування свого імені, образу або зовнішності у зв'язку з продажем продуктів, що порушують права" — стверджує позов.

Фани, які купували телевізори через неї

Після появи "коробок з Дуа Ліпою" у соцмережах фани активно коментували ситуацію. Один написав, що "взяв би цей телевізор тільки тому, що на ньому Дуа Ліпа", інший зазначив: "Якщо вам потрібно щось продати — просто поставте фото Дуа Ліпи на це".

Ці коментарі потрапили безпосередньо в матеріали позову — як підтвердження того, що присутність Ліпи на пакуванні реально впливала на рішення про купівлю. Тобто Samsung не просто порушив авторське право — він реально продавав більше телевізорів завдяки її образу.

Samsung і попередні правові проблеми

Цей позов — не перша правова проблема Samsung у сфері телевізорів. Samsung був одним із п'яти виробників телевізорів, яких у грудні 2025 року прокурор штату Техас Кен Пакстон подав у суд за використання рекламного шпигунського ПЗ на їхніх телевізорах.

Тобто компанія одночасно захищається від позову щодо збору даних про користувачів і тепер ще від позову щодо несанкціонованого використання образу зірки.

Що далі

Samsung поки що не прокоментував позов. Справа подана до Центрального окружного суду Каліфорнії — одного з найбільш завантажених судів США у справах про авторське право і права особистості.

Якщо Ліпа виграє або якщо справа завершиться мировою угодою — прецедент буде важливим для всієї індустрії. Він нагадає брендам: фото зірки без договору — це не "безкоштовний маркетинг". Це потенційні мільйони доларів у суді.

Samsung хотів телевізор із обличчям Дуа Ліпи. Тепер за це обличчя може заплатити $15 мільйонів.

Поки світові бренди та голлівудські зірки з'ясовують стосунки у судах через права на зображення, український шоубізнес також не сходить зі шпальт видань через стрімкі зміни в кар'єрах провідних артистів. Зокрема, останні тижні справжнім героєм інформаційного простору став Володимир Дантес. Його ім'я фігурує одразу в кількох резонансних новинах: від тріумфального повернення на проєкт «Фабрика зірок» уже в ролі ведучого до відвертих зізнань про трансформацію ставлення до публічності свого особистого життя.