Когда памяти не хватает так сильно, что приходится переезжать: эпопея Apple в Корее

Технологическая индустрия переживает один из самых острых кризисов поставок за последние годы. Глобальный дефицит оперативной памяти DRAM достиг такого уровня, что топ-менеджеры ведущих мировых компаний прибегают к необычным мерам. Руководители Apple, Google, Dell и других гигантов буквально поселились в отелях рядом с заводами производителей памяти в Южной Корее, пытаясь обеспечить поставки на годы вперёд.

• Будущее, которого мы не ждали. Почему выбор имени для ребенка через ChatGPT считают признаком деградации

Детали

По информации авторитетного корейского издания Korea Economic Daily, представители высшего руководства Apple перешли к радикальным действиям в борьбе за доступ к оперативной памяти. Топ-менеджеры из калифорнийского Купертино забронировали долгосрочное проживание в отелях в южнокорейском городе Хвасон, провинция Кёнгидо.

Почему именно там? Всё просто: неподалёку расположены мощные производственные мощности Samsung – одного из двух крупнейших мировых производителей DRAM. Параллельно переговоры активно ведутся и со вторым гигантом отрасли – компанией SK hynix.

Цель этих чрезвычайных мер – заключить долгосрочные контракты на поставку памяти сроком на два-три года вперёд. И это не прихоть, а жизненная необходимость для компании, выпускающей десятки миллионов iPhone ежегодно.

Почему наступил кризис

Ситуация достигла критической точки по нескольким причинам. Во-первых, текущие долгосрочные контракты Apple на поставку DRAM заканчиваются в этом месяце. Во-вторых, сопредседатель Samsung Electronics недавно публично заявил, что избежать дефицита памяти не сможет ни одна компания – даже крупнейшие игроки рынка.

Для производителя iPhone, который ежегодно поставляет на рынок сотни миллионов смартфонов, обеспечить стабильные поставки оперативной памяти критически важно. Без достаточного количества DRAM производство новых моделей – в частности ожидаемых iPhone 17 и iPhone 18 – может остановиться или существенно замедлиться.

Цены взлетели до небес

Если сам по себе дефицит уже создаёт проблемы, то ценовой фактор делает ситуацию по-настоящему критической. По неофициальным данным из инсайдерских источников, 12-гигабайтный чип памяти стандарта LPDDR5X сейчас обходится Apple примерно в 70 долларов за единицу.

Это на 230% дороже, чем в начале 2025 года. Фактически, цена выросла более чем втрое всего за несколько месяцев. И это ещё не предел – аналитики прогнозируют, что контрактные цены на DRAM вырастут ещё на 50% уже в текущем квартале.

Такие темпы роста стоимости компонентов создают серьёзное давление на производителей электроники. По оценкам экспертов Counterpoint Research, дефицит DRAM может увеличить стоимость комплектующих для производства смартфона примерно на 25%. Это неизбежно ударит по объёмам поставок и может привести к росту розничных цен на готовые устройства.

Гостиничный бум в промышленных районах

Интересно, что топ-менеджеры Apple – далеко не единственные "иммигранты" в регионе. Представители Google, Dell, Microsoft и других крупных производителей компьютеров и смартфонов также регулярно ездят в штаб-квартиры Samsung и SK hynix. Многие из них, как и руководители Apple, забронировали длительное проживание в местных отелях.

Из-за этого неожиданного наплыва высокопоставленных клиентов гостиничный бизнес в регионе переживает настоящий бум. По сути, отели процветают вместе с началом того, что инсайдеры уже называют "войной за DRAM". Номера забронированы на месяцы вперёд, конференц-залы постоянно заняты переговорами, а местные рестораны не успевают обслуживать поток посетителей.

Наиболее странной особенностью текущей ситуации стало полное переворачивание привычных рыночных отношений. Сейчас сложилась уникальная ситуация: не клиент выбирает поставщика, а поставщик – клиента.

Для производителей памяти Samsung и SK hynix такие компании, как Apple, Dell, Google и Microsoft, находятся в приоритете благодаря масштабу закупок. Но даже эти технологические гиганты вынуждены платить с огромной наценкой и идти на уступки в условиях контрактов.

По слухам из отраслевых источников, некоторым руководителям Microsoft и Google даже угрожали увольнением, если им не удастся заключить контракты с Samsung и SK hynix на приемлемых условиях. Существует ли подобное давление внутри Apple – неизвестно, однако сам факт долгосрочного проживания топ-менеджеров компании в Корее говорит о чрезвычайной серьёзности ситуации.

Почему возник кризис поставок

Основная причина дефицита – переориентация производственных мощностей. Samsung и SK hynix сейчас сосредоточены на производстве специализированных чипов памяти HBM3E (High Bandwidth Memory), которые используются в системах искусственного интеллекта и высокопроизводительных вычислениях.

Бум ИИ-технологий создал огромный спрос на этот тип памяти, и производители переключили значительную часть своих производственных линий на выпуск HBM3E. В результате обычная DRAM для серверов, персональных компьютеров и смартфонов стала ещё более дефицитной.

Ситуация с серверной памятью ещё хуже: она уже предлагается крупным клиентам на 60-70% дороже, чем в четвёртом квартале прошлого года. И производители всё чаще отказываются от долгосрочных контрактов в пользу более коротких квартальных соглашений, которые позволяют быстрее корректировать цены в зависимости от спроса.

Несмотря на все трудности, Apple находится в относительно лучшем положении по сравнению с конкурентами. Компания славится жёстким контролем над цепочкой поставок и долгосрочными отношениями с ключевыми поставщиками.

Кроме того, фокус Apple на разработке собственных чипов серии A и M даёт компании больше пространства для манёвра. Собственная экосистема процессоров позволяет оптимизировать использование памяти и снижает зависимость от внешних поставщиков в некоторых сегментах.

Это даёт Apple больше шансов избежать немедленного повышения стоимости iPhone, даже если цены на компоненты продолжат расти. Тем не менее, и для Apple ситуация остаётся напряжённой – отсюда и решение о долгосрочном "поселении" топ-менеджеров возле заводов поставщиков.

Эксперты не ожидают быстрого разрешения кризиса. Спрос на память для ИИ-систем продолжает расти, а строительство новых производственных мощностей требует лет и миллиардных инвестиций.

Наиболее вероятный сценарий – дальнейший рост цен на DRAM как минимум до конца 2026 года. Это означает, что потребителям стоит ожидать подорожания смартфонов, компьютеров и другой электроники в ближайшие месяцы.

Для технологических гигантов, таких как Apple, ситуация стала своеобразным тестом на прочность. Те, кто сможет обеспечить стабильные поставки компонентов, получат конкурентное преимущество. Остальные рискуют потерять долю рынка из-за невозможности удовлетворить спрос.

Тем временем топ-менеджеры из Купертино продолжают жить в корейских отелях, ежедневно посещая заводы Samsung и ведя марафонские переговоры. Возможно, для некоторых из них Хвасон стал вторым домом на ближайшие месяцы. "Война за память" в самом разгаре.

Пока аппаратное обеспечение становится дефицитом, программные продукты на базе ИИ создают проблемы иного характера — юридического и этического. На фоне «войны за память» разгорается ещё один международный скандал: Франция, Индия и Малайзия готовят иски против чат-бота Grok от Илона Маска. Причиной стал шокирующий контент, который генерирует нейросеть. Запросы пользователей приводят к созданию оскорбительных изображений, в частности цифрового раздевания женщин и несовершеннолетних. Правительства этих стран требуют немедленных действий, обвиняя платформу в распространении аморального и опасного контента.

Читайте также:

• Транспорт будущего: что скрывает футуристический PBC NeuTron и как работают его уникальные невидимые фары.
• Луна на Земле: сенсационное открытие в США — под лесами и болотами обнаружили редкий изотоп, ради которого планировали космические экспедиции.
• Революция в онкологии: как новая магнитная технология научилась одновременно разрушать костные опухоли и восстанавливать ткани.