Marvel і Cameron об'єднуються: як Disney планує змусити глядачів повертатися в кінотеатри

Disney готує безпрецедентну маркетингову кампанію, яка може змінити підхід до промоції блокбастерів. За інформацією авторитетного видання The Hollywood Reporter, студія планує випустити чотири різні трейлери фільму "Месники: Судний день" протягом чотирьох тижнів, і всі вони будуть демонструватися виключно в кінотеатрах перед показами "Аватар: Вогонь і попіл".

• "Голодні ігри" готують сюрприз: зірки оригінальної трилогії з'являться в новому приквелі

Деталі

Згідно з інсайдерською інформацією, кожен із чотирьох трейлерів "Месники: Судний день" матиме обмежений тижневий прокат у кінотеатрах, після чого його замінить наступна версія. Така ротація триватиме протягом місяця, і єдиний спосіб побачити всі чотири трейлери – це відвідати кінотеатр кілька разів.

Головна мета цієї нестандартної тактики очевидна: збільшити кількість відвідувачів "Аватар: Вогонь і попіл", який виходить на екрани 19 грудня. Оскільки "Месники: Судний день" запланований на 18 грудня 2026 року – рівно через рік – студія отримує цілих 12 місяців для розкручування очікування навколо фільму про Месників.

Представники Marvel Studios відмовилися коментувати цю інформацію, що зазвичай означає: чутки мають під собою реальну основу, але офіційні деталі ще не готові до оголошення.

Що може бути в різних версіях?

Фанати вже активно обговорюють, чим саме відрізнятимуться чотири трейлери. Найпопулярніша теорія полягає в тому, що кожна версія зосередиться на окремій команді супергероїв з розширеного всесвіту Marvel:

• Перший тиждень – класичні Месники
• Другий тиждень – Нові Месники або Громобійці (Thunderbolts)
• Третій тиждень – Фантастична четвірка
• Четвертий тиждень – Люди Ікс

Така структура мала б сенс, враховуючи, що Marvel Studios активно розширює свій кінематографічний всесвіт, інтегруючи нові команди супергероїв. Проте деякі скептики припускають, що різниця може виявитися менш драматичною – можливо, це будуть варіації одного базового трейлера з кількома додатковими кадрами чи альтернативним монтажем.

Незалежно від того, наскільки суттєво відрізнятимуться версії, сама ідея створює інтригу та стимулює обговорення в соцмережах, що є безкоштовною рекламою для обох фільмів.

"Avatar: Fire and Ash" – критично важливий проєкт для Disney. Фільми серії "Аватар" коштують колосальних грошей через складні спецефекти та новаторські технології зйомки, які використовує режисер Джеймс Кемерон. Але історично ці інвестиції окупалися з лишком – попередні фільми франшизи заробили мільярди доларів у світовому прокаті.

"Аватар: Вогонь і попіл" очікується як ще один касовий хіт, і від його успіху залежить доля наступних частин серії. Кемерон вже планує четвертий та п'ятий фільми, які мають вийти протягом наступних шести років, але їхня реалізація безпосередньо залежить від того, наскільки успішним буде третій фільм.

Занепокоєння Джеймса Кемерона

Нещодавно Джеймс Кемерон відверто поділився своїми хвилюваннями в подкасті The Town з Метью Беллоні. Режисер зізнався, що відчуває нервозність щодо касових зборів "Аватар 3" і усвідомлює "сили", які працюють проти театральних релізів у 2025 році.

Кемерон виділив кілька факторів ризику:

"Секвеліт" – синдром втомленості від продовжень. "Люди схильні недооцінювати сиквели, якщо це не третій фільм «Володаря перснів», де всім хочеться дізнатися, що станеться з героями", – пояснив режисер. За його словами, для нього "Аватар: Вогонь і попіл" є кульмінацією сюжетної арки, але публіка може не сприймати це так само.

Стримінг та COVID – ці два фактори разом створили "удар один-два" по кіноіндустрії. За оцінками Кемерона, зараз у кінотеатри ходить лише 75% від кількості глядачів 2019 року. Пандемія та зручність домашнього перегляду кардинально змінили споживчі звички.

Коли журналіст спробував дізнатися точний бюджет "Аватар: Вогонь і попіл", Кемерон не став називати конкретну цифру, але висловився досить красномовно: "Це одна метрична купа грошей, що означає – нам потрібно заробити дві метричні купи грошей, щоб вийти в плюс".

Проте режисер не втрачає оптимізму: "Я не маю жодних сумнівів, що цей фільм заробить гроші. Питання в тому, чи заробить він достатньо, щоб виправдати створення наступних частин?"

Саме ця невизначеність і пояснює агресивну маркетингову стратегію Disney. Студія не може дозволити собі провалу такого масштабного проєкту.

Синергія франшиз

Стратегія з чотирма трейлерами демонструє, як Disney використовує синергію між своїми найпотужнішими франшизами. Marvel Cinematic Universe та серія "Аватар" – це дві найприбутковіші кіносерії в історії студії, і тепер вони працюють на підтримку одна одної.

Логіка проста: фанати Marvel готові йти в кінотеатр заради ексклюзивного контенту про "Месників". Якщо кожного тижня з'являється новий трейлер, який можна побачити лише на великому екрані, це створює додаткову мотивацію купувати квитки на "Аватара" знову і знову.

Водночас глядачі, які прийшли на "Аватар: Вогонь і попіл" заради самого фільму, отримають бонус у вигляді ексклюзивного погляду на "Avengers: Doomsday". Це win-win ситуація, де обидва фільми підживлюють інтерес один до одного.

Якщо Disney дійсно реалізує цю стратегію, це може встановити новий тренд у кіноіндустрії. Інші студії уважно спостерігають за експериментами конкурентів, і успішна тактика швидко копіюється.

Уявіть ситуацію, коли кожен великий блокбастер супроводжується серією ексклюзивних трейлерів до інших очікуваних фільмів студії. Це могло б стимулювати більш активне відвідування кінотеатрів та створити додаткову цінність театрального досвіду порівняно з домашнім переглядом.

З іншого боку, є ризик перенасичення. Якщо кожна студія почне використовувати подібні прийоми, глядачі можуть відчути втому від надмірного маркетингу та маніпуляцій.

Коли чекати перший трейлер?

Якщо інформація The Hollywood Reporter вірна, перший трейлер "Avengers: Doomsday" може з'явитися буквально за кілька днів – одночасно з прем'єрою "Avatar: Fire and Ash" 19 грудня. Це означає, що фанати Marvel отримають свій різдвяний подарунок саме тоді, коли найменше цього очікують.

Зазвичай трейлери великих блокбастерів з'являються за 6-9 місяців до прем'єри, але у випадку з "Avengers: Doomsday" студія має розкіш часу – цілий рік до релізу. Це дозволяє розтягнути маркетингову кампанію та підтримувати інтерес протягом довшого періоду.

Для звичайних глядачів ця стратегія створює цікаву дилему. З одного боку, можливість побачити ексклюзивний контент у кінотеатрі – це круто. З іншого – необхідність дивитися один і той же фільм чотири рази заради різних трейлерів може здатися надмірною вимогою.

Найімовірніше, більшість людей подивиться "Avatar: Fire and Ash" один або два рази, і це саме той результат, на який розраховує Disney. Навіть якщо лише частина аудиторії повернеться в кінотеатр заради нових трейлерів, це все одно означатиме додаткові мільйони доларів касових зборів.

А найзапеклі фанати Marvel, які хочуть побачити всі чотири версії, з радістю куплять кілька квитків – і в цьому вся суть стратегії.

Незалежно від того, чи виправдає себе ця тактика, вона демонструє, як кіностудії адаптуються до нової реальності. У світі, де трейлери миттєво розлітаються онлайн і переглядаються мільйонами на YouTube, створення справді ексклюзивного театрального досвіду стає все складнішим завданням.

Disney намагається знайти баланс між доступністю контенту та його ексклюзивністю. Можливо, ми стоїмо на порозі нової ери кіномаркетингу, де студії використовуватимуть складні багаторівневі стратегії для максимізації інтересу до своїх проєктів.

Час покаже, чи спрацює цей план. Але одне можна сказати напевно: Disney не жаліє зусиль, щоб обидва фільми стали максимально успішними.

Поки Disney інвестує в безпрецедентний кінотеатральний маркетинг, інші студії підбивають підсумки стрімінгового сезону: після виходу третьої частини детективної франшизи "Ножі наголо: Воскресіння мерця, 2025", яка зʼявилася на Netflix 12 грудня 2025 року, режисер Раян Джонсон вже почав обмірковувати ідеї для наступного фільму.

Читайте ще:

• Кінопрем'єри: Дивіться трейлер "Драми", де Зендая п'є горілку та ламає ніс Паттінсону — про скандальну стрічку.
• Фестивальне кіно: Топ-10 найкращих стрічок, які були на фестивалях, але не дійшли до екранів — огляд недоступного кіно.
• Стрімінговий контент: 3 найкращі фільми для перегляду на Netflix в будь-який день — добірка для домашнього кіновечора.