Маркетинг против науки: что на самом деле скрывается за термином "без масла" в уходе за кожей
Кому действительно нужен уход без масла?
Маркетинг против науки: что на самом деле скрывается за термином "без масла" в уходе за кожей / Фото: Pexels
Согласитесь, маркировка “без масла” на косметике выглядит как обещание чистой, некомедогенной формулы для жирной или проблемной кожи. Но в то время, когда потребители внимательно изучают состав, следят за дерматологами и косметологами, оказывается, что этот термин гораздо более размытый, чем кажется на первый взгляд. Мы уверены, что большинство из вас даже до конца не понимают, что именно делает продукт “безмасляным” и можно ли доверять этой маркировке. Чтобы расставить все по полочкам, к разговору мы привлекли двух экспертов: ведущую дерматолога и косметолога с глубокими знаниями в уходе за кожей.
Косметолог Джинджер Кинг называет отметку “без масла” исключительно маркетинговым термином. По ее словам, с технической точки зрения для этой маркировки достаточно соблюсти формальность: если в INCI-списке ингредиентов нет “oil”, бренд уже может заявлять, что продукт “без масла”. Однако на практике это вводит потребителей в заблуждение. В формулах могут присутствовать, например, силиконовые эфиры, которые имеют маслянистую текстуру, но не содержат в названии слово “масло” и при этом воспринимаются покупателями как что-то абсолютно легкое и не жирное.
Известен случай в 2020 году, когда одна женщина подала коллективный иск, утверждая, что несколько продуктов от Johnson & Johnson, Walgreens-Boots, L’Oréal, Maybelline и ELF были ложно прорекламированы как “без масла”. Уже в 2021 году та же истец обратилась в суд с новым иском, на этот раз против Clinique, с тем же аргументом.
Сертифицированный дерматолог Джули Руссак объясняет, что исторически термин “без масла” описывал формулы, которые не содержали окклюзивных или комедогенных масел. Их задача была простой: не провоцировать закупорку пор и чрезмерный блеск кожи. Но со временем это определение стало слишком упрощенным, а акцент сместился, ведь сегодня важнее не то, содержит ли формула масло формально, а то, как ее липидные компоненты взаимодействуют с естественным составом кожи.
В чем же возникает путаница? Кинг объясняет: если в списке INCI напрямую указано “oil” (например, mineral oil – минеральное масло), продукт не должен позиционироваться как “без масла”. Руссак добавляет, что многие липиды растительного происхождения, такие как масло жожоба или масло семян подсолнечника, имитируют кожное сало и являются некомедогенными. Самое важное здесь не то, из чего ингредиент изготовлен, а его молекулярная структура и совместимость с кожей. Современный подход сосредоточен на биоаффинности: способен ли компонент интегрироваться с кожным барьером и поддержать его регенеративную функцию, а не только на “этикетке” о происхождении ингредиента.
Отдельная “серая зона” – это сквалан. Он формально считается липидом, который может быть получен из масла, но не является типичным маслом в привычном понимании. Парадоксально, но средства с такими ингредиентами могут быть полезны даже для жирной кожи. По словам Кинг, уход без масла обычно ориентирован на людей с жирной, комбинированной и склонной к акне кожей, которые боятся “дополнительного жира”, но нуждаются в увлажнении. Они часто выбирают сыворотки на водной основе только с активами для гидратации. Маркетологи, продвигая “oil-free”, в основном апеллируют именно к страху людей со склонностью к акне наносить дополнительные жиры на лицо.
Кому же на самом деле могут быть полезны средства ухода без масла? По словам Руссак, пациенты с выраженным избыточным выделением кожного сала, акне или воспалительными состояниями, такими как розацеа, могут выиграть от формул, не содержащих тяжелых окклюзивов или некоторых минеральных масел. В то же время в своей практике, особенно в регенеративной дерматологии, она часто видит другую картину: “безмасляный” уход не всегда необходим. Многие люди с высыпаниями имеют нарушенный защитный барьер кожи, и в таких случаях восстановление баланса с помощью правильно подобранных липидов и керамидов способно успокоить воспаление и улучшить функцию кожи в целом. Речь идет не о полном исключении всех масел, а о возвращении коже гомеостаза.
Нежный макияж может легко превратиться в неприятность, если глаза начинают слезиться или чесаться. Офтальмологи предупреждают: некоторые привычные косметические средства могут провоцировать сухость и раздражение, даже если вы пользуетесь ими годами. Тем не менее, существуют формулы, которые считаются гораздо более безопасными – главное знать, что искать на этикетке.
Еще новости по теме, которые могут заинтересовать:
Не пропустите интересное!
Подписывайтесь на наши каналы и читайте новости в удобном формате!
